Recruiting Video: erfolgreiche Beispiele und Tipps für die Produktion

Werben Sie mit kurzen Recruitment Videos für neue Talente

Digitale Kommunikation kommt heute nicht mehr ohne Videos aus. Kurze Filme und Clips sind überall präsent, ob in den sozialen Netzwerken oder auf den Websites von Unternehmen, öffentlichen Einrichtungen und Medienportalen. Das Recruiting Video schließt an diesen Trend perfekt an. Die Stellenanzeige im Videoformat nutzt die Möglichkeiten des Films, Informationen komprimiert darzustellen und zusätzlichen Kontext zu liefern. Mit der weiten Verbreitung von Smartphones und dem Ausbau mobiler Daten können Recruitment Videos überall problemlos angeschaut und geteilt werden. Falls auch Sie darüber nachdenken, Video Recruiting einzusetzen, haben wir für Sie Tipps für die Produktion aufgeschrieben und die besten Recruiting Videos herausgesucht.

Inhaltsübersicht

Die folgenden Themen werden behandelt:

• Was ist ein Recruiting Video? Typische Elemente von Recruitingfilmen
• Welche Ziele verfolgen Unternehmer mit Video Recruiting
• Gibt es bestimmte Zielgruppen für Recruiting Videos?
• Was macht ein gutes Recruitment Video aus? Nutzen Sie unsere 10-Punkte-Checkliste
• Wie produziert man ein Recruitment Video? In 5 Schritten zum Recruitingfilm

Was ist ein Recruiting Video? Typische Elemente von Recruitingfilmen

Die Ursprünge von Recruitment Videos liegen im Imagefilm von Unternehmen: Diese Form der unternehmerischen Außendarstellung richtet sich zum Beispiel als Marketingmaßnahme an potentielle Kunden, Partner und Investoren. Recruiting Videos hingegen sollen Bewerberinnen und Bewerber auf offene Stellenangebote aufmerksam machen und sie vom Unternehmen als Arbeitgeber überzeugen. Recruitingfilme sind quasi Stellenanzeigen im Videoformat. In einem typischen Recruitment Video berichten ein oder mehrere Protagonisten – Mitarbeiterinnen oder Mitarbeiter – vom Arbeitsalltag. Idealerweise haben die Protagonisten ähnliche Aufgabenbereiche wie im Stellenangebot beschrieben. Die Mitarbeiter erzählen, warum sie gern für dieses Unternehmen arbeiten, aus welchen persönlichen Gründen sie sich für die Stelle entschieden haben und wie ihre beruflichen Zukunftspläne aussehen. Filmsequenzen zeigen das Unternehmen, den Arbeitsplatz und Arbeitsalltag und die zukünftigen Kolleginnen und Kollegen – zum Beispiel bei gemeinsamen Besprechungen oder After Work Aktivitäten. Gegenüber einer klassischen Stellenanzeige bietet das Recruiting Videos vielfältige Möglichkeiten, die Inhalte sowohl in Bild als auch Ton zu präsentieren.

Welche Ziele verfolgen Unternehmer mit Video Recruiting?

Recruitment Videos bereichern den Recruitingprozess Ihres Unternehmens und sind Teil eines gelungenen Employer Brandings: Sie zeigen beispielhaft den Arbeitsalltag und die Firmenkultur. Oftmals treten reale Mitarbeiter als Protagonisten im Recruitingfilm auf und werden so zu Markenbotschaftern für das Unternehmen. Potentielle Kandidatinnen und Kandidaten können sich mithilfe von Recruitment Videos ein authentisches Bild Ihres Unternehmens machen. Sie erhalten schon vor dem Absenden der Bewerbung und dem möglichen Bewerbungsgespräch einen persönlichen Einblick in die zukünftige Arbeit und können prüfen, ob die Stelle wirklich zu ihnen passt. Recruiting Videos zielen also auf ein perfektes Matching zwischen Job und Kandidat ab und ersparen den Arbeitgebern auch das Durchforsten dutzender unpassender Bewerbungsunterlagen.

Mit dem Videoformat können Sie darüber hinaus die Reichweite eines Stellenangebots erhöhen: Recruiting Videos können Sie nicht nur prominent auf Ihrer Karriereseite platzieren. Recruitingfilme lassen sich auch problemlos auf Videoplattformen wie YouTube und TikTok hochladen, über soziale Netzwerke wie Facebook und LinkedIn verbreiten und sind einfach zu teilen. Zudem behandeln die Algorithmen von Netzwerken wie Facebook und TikTok Videos vorrangig und Suchmaschinen wie Google spielen Videotreffer an vorderster Stelle aus. Mehr Sichtbarkeit in den digitalen Medien ist kaum möglich.

Gibt es bestimmte Zielgruppen für Recruiting Videos?

Bewegte Bilder sind vor allem bei jungen Bewerberinnen und Bewerbern in der Alltagskommunikation fest verankert. Wollen Sie junge Talente und Digital Natives noch besser erreichen und von Ihrem Unternehmen als Arbeitgeber überzeugen, dann gibt es kaum ein geeigneteres Medium als Recruitingfilme. Egal, ob Sie Young Professionals für eine Juniorposition oder ein Traineeprogramm anwerben wollen oder Schulabgänger für eine Ausbildung in Ihrem Betrieb: Mit Video Recruiting sprechen Sie Ihre Zielgruppe in einem populären Format an. Doch nicht nur die jüngere Generation, auch für Senior Professionals und mittleres Management können Recruitingfilme interessant sein. Es kommt immer darauf an, dass Ihre Recruitment Videos zu den gesuchten Bewerbern passen und gut gemacht sind. Wenn Sie bedenken, dass der Bewerbermarkt in vielen Branchen zunehmend heiß umkämpft ist, können Ihnen Recruiting Videos einen einschlägigen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen.

Was macht ein gutes Recruitment Video aus? Nutzen Sie unsere 10-Punkte-Checkliste

1. Im Mittelpunkt eines Recruitment Videos sollte der ideale Kandidat stehen. Fragen Sie sich also gleich zu Beginn, welche Zielgruppe Sie erreichen möchten. Stellen Sie sich vor, wie das Video auf Sie als potentiellen Bewerber wirkt.
2. Das Recruiting Video sollte ein authentisches Bild Ihres Unternehmens geben. Zeigen Sie die Menschen in Ihrem Unternehmen und reale Arbeitssituationen. Drehen Sie vor Ort an tatsächlichen Arbeitsplätzen. Das zeugt von Transparenz und vermittelt Glaubwürdigkeit.
3. Verschwenden Sie keine Zeit: Ein Recruitment Video muss nicht Spielfilmlänge haben. In ein bis drei Minuten Länge lässt sich eine zu besetzende Stelle gut darstellen.
4. Lassen Sie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu Wort kommen, die über jene Arbeitsbereiche etwas erzählen können, die in der Stellenbeschreibung eine Rolle spielen. Besser ist es, wenn die Protagonisten frei sprechen und ihre eigenen Worte nutzen, statt von einem Skript abzulesen.
5. Erzählen Sie eine Geschichte: Nutzen Sie Storytelling-Elemente und gehen Sie über den Inhalt einer reinen Textanzeige hinaus. Benennen Sie nicht nur die gesuchten Fähigkeiten und Aufgaben, sondern vermitteln Sie das Arbeitsklima, nötige Soft-Skills und welche Zukunftschancen das Unternehmen bietet.
6. Achten Sie darauf, keine sensiblen Informationen preiszugeben: Firmeninterne Daten oder Computerbildschirme mit geschützten Informationen sollten im Recruitingfilm nicht zu sehen sein.
7. Das Gesagte muss zu den gezeigten Bildern passen: Wenn von den Arbeitsaufgaben die Rede ist, sollten Sie zum Beispiel keine Bilder von einer Betriebsfeier zeigen.
8. Achten Sie auch darauf, dass der Sound den Inhalt des Recruiting Videos widerspiegelt: Suchen Sie zum Beispiel einen Yogalehrer für Ihr Studio, wäre schnelle Technomusik zur Untermalung wenig geeignet.
9. Achten Sie darauf, dass Ihre Arbeitgebermarke klar erkennbar ist. Ein Recruitment Video sollte zu Ihrem Unternehmen passen und ein stimmiger Teil des Employer Branding sein.
10. Denken Sie an die geeignete Verbreitung: In welchen Kanälen wollen Sie das Recruiting Video verbreiten? Wo ist Ihre Zielgruppe unterwegs? Stellen Sie sicher, dass der Recruitmentfilm in soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram oder TikTok ohne technische Probleme hochgeladen und geteilt werden kann.

Wie produziert man ein Recruitment Video? In 5 Schritten zum Recruitingfilm

Die professionelle Produktion von Recruiting Videos übernehmen viele Kreativagenturen. Haben Sie dafür aktuell kein Budget, dann können Sie sich auch selbst daran versuchen. Stellen Sie jedoch vorab sicher, dass Sie über das nötige Know-how, die technische Ausstattung, genügend Zeit und geeignete personelle Ressourcen verfügen. Diese 5 Arbeitsschritte sind generell nötig, um ein Recruitment Video zu produzieren:

1. Idee und Konzept: Welche Stelle wollen Sie besetzen? Wie sieht der ideale Kandidat oder die ideale Kandidatin aus? Was sind die Kernbotschaften? Skizzieren Sie ein Konzept für Ihren Recruitingfilm.
2. Skript und Storyboard: Halten Sie vor dem Drehen die einzelnen Szenen und gesprochenen Inhalte in einem Skript und Storyboard fest. Je besser Sie Ihren Recruitmentfilm im Detail planen, desto schneller und problemloser geht der eigentliche Dreh.
3. Casting: Sie selbst kennen Ihr Personal am besten. Wer eignet sich für den Dreh eines Recruiting Videos? Wer kann authentisch für die zu besetzende Stelle werben? Veranstalten Sie zum Beispiel einen Casting-Tag, bei dem interessierte Mitarbeiter ihre Filmtauglichkeit testen können. Setzen Sie die Protagonisten mit der perfekten Beleuchtung richtig in Szene.
4. Dreh: Achten Sie auf eine gute Videoqualität und das richtige Format des Films für den Upload in Netzwerke und auf Ihre Website. Stellen Sie schon während des Drehs eine ausreichende Tonqualität sicher. Dann müssen Sie anschließend keine störenden Geräusche entfernen.
5. Schnitt und Postproduktion: Widmen Sie sich zum Schluss dem Feinschliff Ihrer Aufnahmen. Schneiden Sie unnötige Szenen aus. Unterlegen Sie Filmsequenzen mit passender Musik und Sound. Ergänzen Sie Untertitel und Firmenlogo.